《麦兜·我和我妈妈》开展预热营销 萌版头像走红

在刚刚开幕的第17届上海国际电影节上,官方发放的观影地图上面,与好莱坞动画并肩的唯一国产动漫,是麦兜。作为预热营销的一部分,即将与今年国庆上映的麦兜大电影《麦兜我和我妈妈》,还跨界发布一系列世界杯头像、病毒视频,在国产动画电影营销普遍低龄化、简单化的现状下,《麦兜2014》着力将品牌渗透目标人群,开创独一无二的“陪伴营销”。

到目前为止,国产动画电影市场营销方面手段低龄化、简单化,临上映三板斧,在影院放例牌展架,以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。几个成功案例,如《洛克王国》的票房多得自电视、游戏作品的成功基础,罕有原创作品从零到有的全面营销案例。

而麦兜电影系列作为一个成熟的华语动画品牌,在营销方面一直是多元化、成人化的探路者。伴随着2014最新一部《麦兜我和我妈妈》宣布于10月1日上映,以呆萌形象著称的国,针对近日世界杯、上海电影节等频频发力,跨界手法多元。随着新一届上海国际电影节拉开帷幕,麦兜形象出现在电影节官方手绘观影地图上,与蜘蛛侠、变形金刚、绿巨人等一众超级英雄、动漫人物的萌图并列(此地图在上影节观影人群中几乎人手一份)。在上海国际电影节的大背景下,麦兜俨然一副跻身影史经典虚拟人物的架势,也证明国形象的受欢迎程度。

全民世界杯期间,《麦兜我和我妈妈》将春田花花幼稚园的众多卡通形象绘制成世界杯赛程分组图,并制作了32强麦兜版头像供网友下载,受到热捧,在朋友圈和微博迅速走红,形成“我的猪代表我的立场”的风潮。同时麦兜为世界杯主题定制的病毒视频,在未做推广的状态下上线仅几小时已达到播放量两万余次。

国产动漫在吸金力上与好莱坞动画大片有很大差距,一大原因便是营销不够成熟。据调查,动画电影观众有85%以上为成年观众,而亲子观看的选择权也更在成年父母手上。好莱坞动画大片,上映前都针对成年目标观众制定多元化宣传方案。

横扫全球的迪士尼动画《冰雪奇缘》使用音乐营销,由各国家歌手重新演绎主题曲,迪士尼官方更是基于此剪成《Let it Go》25国语言版的病毒视频。在国内动画领域,呆萌可爱的麦兜不但能吸引小朋友们的关注,同时,作为一个动画品牌,麦兜因其独特丰富的内涵,难得的拥有众多成人影迷,这是其进行陪伴营销的前提。在品牌维护、媒体形象以及新媒体互动上,麦兜的陪伴营销模式,针对更多元化的受众,使得自己更接近欧美动画大片的品牌定位。

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