冬奥前谷爱凌继续“扫货”乐高要赞助欧洲杯|DEAL

冬奥会倒计时进入最后90天,大赛氛围也体现在体育营销上,谷爱凌等明星运动员继续官宣新代言;另一边,国服体育与TEAM CHINA达成独家授权,关于国家队权益的“暗战”可能也即将打响。

与冬奥热度大相径庭的是,中场、CBA等国内职业联赛品牌力遭遇缩水,这种情况下,近期官宣的两笔赞助也许会让行业找回一些可贵的信心。

国外体坛方面,一些新的营销花样依然层出不穷,飞机上的健身课程、PUBG里的利物浦装扮、乐高的女足公仔都让人眼前一亮。这也让人意识到,除了“达成合作”本身,我们的体育营销还有不少的路要走。

合作概述:一周之内,谷爱凌连续官宣两笔代言合作,莎拉波娃投资的筋膜枪品牌Therabody宣布谷爱凌成为其全球形象大使,运动营养品牌汤臣倍健Yep也宣布由谷爱凌担任科学营养品牌大使。

懒熊提要:加上这两家,谷爱凌目前的合作品牌已经达到21家。对有充足预算做冬奥营销的品牌来说,谷爱凌几乎成为必选项了。

合作概述:10月29日,上汽通用汽车别克品牌宣布,中国单板滑雪大跳台运动员苏翊鸣担任“别克冰雪大使”。苏翊鸣是中国首位完成三周空翻转体1620度、反脚外转五周1800度等技术动作的运动员,并曾出演《智取威虎山》等多部影视剧。

懒熊提要:冬奥倒计时天数进入两位数,各品牌的代言也要陆续官宣了。中国在冬奥会上的夺金点不多,挖掘有多元个性的运动员是一项比过去更重要的工作。

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