6月12日，等了五年的2020欧洲杯终于在意大利罗马的奥林匹克体育场正式拉开帷幕。与精彩赛事同样令人引发热议的是赛场上迎面而来的“中国元素”。
本届欧洲杯共有12家顶级赞助商，其中有4家来自中国，包括：海信、支付宝、TikTok和vivo，占据了总数的三分之一，组成了欧洲杯历史上最庞大的中国赞助矩阵。各大国际赛事的场边广告牌上出现了越来越多的中国企业logo，也从侧面反映了中国企业经济实力不断提升。
而我们今天要聊的则是关于欧洲杯的另一个热点“虚拟广告”。虽然已被辟谣，本届欧洲杯并未运用虚拟广告技术，但是在当下的顶级足球赛事转播中，“虚拟广告”技术已经被多次运用。
如：在德国足球甲级联赛的2018-19赛季，德甲顶级俱乐部之一的多特蒙德俱乐部（BVB）成为世界上第一支在所有17场主场比赛中都使用虚拟广告的足球队。
虚拟广告技术最早出现在美国。1995年美国职业棒球大联盟(MLB)尝试使用虚拟广告技术，还引起了一场广告方式是否侵权的官司。在进入2000年之后，随着电视技术的全面数字化，通过虚拟技术在电视上呈现广告越来越成熟。
虚拟广告的实现方式：虚拟广告服务提供商通过与软件配合使用的特殊相机设备将广告的图形图像插入到广播信息流中。当摄像机镜头缩放和平移以跟随场上动作时，软硬件系统通过算法保持广告图像稳定和逼真，最终实现将广告图像叠加在场边的玻璃围栏上。
虚拟广告技术可以在一场比赛中为不同赞助商量身打造属于其目标市场、目标人群的广告。如：作为一家专注于亚洲市场的跨国企业在投放德甲比赛时，只需要购买现场观众和亚洲各国电视转播的广告覆盖即可。这样在省下部分投广成本的同时，又直接精准定位潜在消费者，让体育营销更加有效、有针对性，广告投放的性价比大幅提升。
同时，虚拟广告技术还能够让跨国企业品牌变得更加“接地气”，实现全球性战略、本土化执行的营销目的。对于海外观众而言，场边英文广告做得再好，但看不懂get不到点，也是徒劳无功。在不同文化背景下，能够让球迷看到本国语言的广告内容，对于赞助商的品牌感知度会有很大的提升。
虚拟广告的出现，让品牌不用再拘泥于固定的广告内容，在一场足球比赛中，品牌可以灵活地投放各种富有冲击力、想象力、吸引人眼球的信息。虚拟广告不仅给平台及品牌带来了更好的展现方式以及更出彩的表达效果，还带来了无限的想象空间。
从早期的塑料广告牌到LED广告板，再到今日的虚拟广告，球场广告与体育商业和科技一道经历着发展与进化。正是借助着不断出现的数字化技术，传统广告渠道价值正在被重新审视。